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招牌是中國傳統(tǒng)商業(yè)文化的載體。“全聚德”“六必居”“陶陶居”……每當有人提起這些熟悉的品牌,其獨具特色的招牌就會呈現(xiàn)在腦海中。招牌是商業(yè)競爭的重要元素。招牌承載著顧客對產(chǎn)品的定位和認知,也是商家傳遞理念的途徑。一方面,地方政府為了美化市容、規(guī)范管理,想對街道改成各自的風(fēng)格,整體來說會變得更加整潔美觀。另一方面,招牌整齊劃一忽略了招牌本身能夠傳遞豐富的信息,磨滅了店鋪個性化的元素,難以激發(fā)其顧客的興趣和印象。整齊劃一的改造,違背了商業(yè)發(fā)展的規(guī)律,可謂歷史的倒退,其影響的不僅是店鋪的美感,還是店鋪的發(fā)展與傳承。最重要的是,違背了統(tǒng)一規(guī)劃最初的初衷,這樣不僅陷入了形式主義,更可能扼殺掉城市的活力。

招牌管理應(yīng)當尊重個性,彰顯個性。作為城市規(guī)劃的一部分,店鋪招牌的改造無可厚非。但是改造不等于通過“統(tǒng)一服飾”來達到整齊的效果,更不等于通過限制商業(yè)活動來達到規(guī)范規(guī)整的目的。所以,我們在改造的過程中不僅要考慮如何改善市容、消除安全隱患,更應(yīng)理解招牌對呈現(xiàn)城市特色,促進商業(yè)繁榮的作用。比如通過辦聽證會,聽取民眾意見,或者公開設(shè)計公司進行招投標,對招牌進行個性化設(shè)計。使用這樣的方法,我相信城市改造只會改的越來越好。