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近日，2025年中國社會科學院“中國大學生追蹤調查（PSCUS）”研究結果公布。對全國18所高校在校大學生的調查發現，近六成的大學生都觀看過網絡直播，其中14.4%的大學生表示基本每天都看，至少每周都看1次直播的人數也超過樣本總數的五分之一。

調研發現，男生觀看直播的頻率顯著高于女生，有一半左右的的女生看過直播，而有七成的男生都表示看過直播，基本每天都看直播男生比例明顯高于女生。

“有近四成的大學生關注網紅。其中，8.0%的大學生基本每天都查看網紅動態，16.0%的大學生至少每周查看一次。”參與本次課題研究的社科院博士生郭亞平說。

在觀看直播和網紅的類型上，游戲類、科技類、美妝類受95后大學生歡迎，財經類、教育類直播和網紅在大學生群體中卻少有受到關注，僅有2%和3%的群體關注。

郭亞平認為，對大學生群體來說，觀看網絡直播更多是為了滿足休閑娛樂的需要，還沒有將直播作為獲取資訊和學習的重要途徑。

調查發現，8.0%的大學生在網絡直播平臺上做過直播，兩成者（23.8%）想成為主播，其中超過三成的人想成為游戲主播，接近兩成的人生想成為美食主播。