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時(shí)間周期都較長

誕生一個(gè)品牌的周期本身就很長，如果沒有10年以上時(shí)間的沉淀是很難形成品牌的，所以這些誕生在三四線的家族型消費(fèi)品牌企業(yè)都經(jīng)歷了漫長的爬坡期。這中間，他們可能還需要忍受要不要去做房地產(chǎn)這樣更快來錢生意的誘惑，最終才能沉淀出一家偉大的消費(fèi)制造企業(yè)出來。

很長一段時(shí)間都只是區(qū)域品牌

燃貓寫一個(gè)企業(yè)，很喜歡用“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”這個(gè)詞匯，任何一家企業(yè)都不是瞬間爆發(fā)，一定都是在中間經(jīng)歷了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的突破，最終讓品牌從區(qū)域品牌變成了全國品牌。

為什么三四線的生意機(jī)會被低估了？

一個(gè)投資的領(lǐng)域有機(jī)會，本質(zhì)是尋找到大眾認(rèn)知的盲點(diǎn)和價(jià)值低地，在所有人沒有意識到其價(jià)值的時(shí)候，提前布局，也就賺錢了。

而三四線城市的消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)的機(jī)會一直以來都是被低估的，下面燃貓先來講三件事情：

網(wǎng)紅品牌的山寨化

燃貓以前說過一個(gè)概念，叫做如何驗(yàn)證你的品牌很火，就是看你的品牌有沒有模仿山寨你。

你會發(fā)現(xiàn)這兩年自從類似于臟臟包、喜茶、原麥山丘這些品牌火了之后，我的老家三四線城市里迅速誕生了一批一批模仿者。雖然他們不能加盟這些品牌，他們可以快速有樣學(xué)樣，快速地去賣臟臟包，你會發(fā)現(xiàn)在三四線城市很快誕生一批模仿者，而這些模仿者生意往往都很好。

這在說明一個(gè)什么樣的問題？

三四線城市的小鎮(zhèn)青年也在尋求消費(fèi)升級，只是他們的消費(fèi)升級不一定就是買所謂各種牛油果。

給我印象深刻的拼多多，很多人認(rèn)為是消費(fèi)降級，燃貓并不同意，因?yàn)樗^升級還是降級要看參照物，雖然三四線城市潮流不可能一步到位，但是也會慢慢比肩一線。

所以接下來其實(shí)對一線城市大家都習(xí)以為常消費(fèi)的品牌是一次重大利好的機(jī)會，比如海底撈、星巴克這些品牌，如果快速去三四線城市開店，很快就能找到新的增長點(diǎn)。

所以，網(wǎng)紅品牌山寨化給我們最大的啟示是，原來在一線城市可能被大眾認(rèn)為是普通品牌的品牌，會迎來一波新的增長機(jī)會。

媒介價(jià)值被低估

最近聽說，很多品牌發(fā)現(xiàn)了三四線城市的車載廣播價(jià)值被低估了，據(jù)說中國很多地方的廣播廣告價(jià)格很低，我認(rèn)識的某個(gè)朋友就在系統(tǒng)尋找這中間的套利和不對稱空間。

地方自媒體也在尋找變現(xiàn)通道，而地方品牌的市場容量有限，對于很多品牌而言，這個(gè)時(shí)候進(jìn)軍三四線城市，有可能用比一二線城市低很多的媒介價(jià)格獲得很多新增用戶。